Le format vidéo est le plus parlant aujourd’hui. Il permet de présenter votre entreprise en quelques minutes ou secondes.
Le principal avantage de faire une vidéo de présentation pour votre entreprise est que ce sera impactant. Bien plus impactant qu’un long texte sur votre site web ou de simples posts sur vos réseaux sociaux.
Pour vous donner des idées, voici 11 types de vidéo pour présenter votre entreprise à réaliser en interne… ou par une agence spécialisée (comme Seen).
#1 Histoire d’entreprise
Raconter l’histoire de votre entreprise en vidéo permet d’introduire un storytelling fort et percutant.
Ce type de vidéo commence généralement par les origines de l’entreprise, présentant les fondateurs et leur vision. Elle se déroule ensuite de manière chronologique, mettant en lumière les moments clés, les défis et les succès marquants de l’entreprise.
On y intègre souvent des images d’archives et des témoignages d’employés de longue date. La narration peut être assurée par un fondateur, un dirigeant actuel ou une voix off.
Ce format est particulièrement efficace pour établir la crédibilité et la longévité de votre entreprise. Il permet de créer une connexion émotionnelle avec l’audience en montrant le côté humain de votre organisation et son évolution.
Un très bon exemple de ce type de vidéo a été réalisé par Leroy Merlin :
#2 Le retour client
Le retour client est également un très bon type de vidéos à utiliser pour présenter votre entreprise. Pour ce faire, le mieux est de faire une vidéo type “fast & curious” où le client répond à des questions que vos prospects pourraient se poser ou alors un simple retour racontant son expérience type UGC (user generative content).
Pour vous donner un exemple concret, chez Seen, nous avons réalisé des retours clients pour présenter l’étendue de nos services et la manière dont nous pouvons répondre à leurs problématiques.
Un autre exemple de retour vidéo client est l’entreprise Staycation qui réalise des vidéos de type UGC grâce à ses clients.
Ce type de vidéo est très intéressant pour à la fois fidéliser vos clients actuels et en convaincre de nouveaux. Ils pourront se mettre à leur place et plus simplement accorder leur confiance à des gens “comme eux”.
#3 La vidéo basée sur la valeur fondatrice
Baser sa communication sur la valeur fondatrice est utilisée par de nombreuses entreprises aujourd’hui. Ce type de vidéo se concentre sur la mission, la vision et les valeurs qui guident votre organisation. Elle commence généralement par l’exposition d’un problème sociétal ou industriel que votre entreprise cherche à résoudre. Ensuite, elle présente votre approche et les valeurs qui vous distinguent. Le contenu peut se présenter sous la forme de témoignages d’employés, d’images de votre impact, ou d’exemples concrets de vos valeurs en action.
Lorsque l’on utilise cet angle, il faut être sincère, ne pas partir trop loin et surtout, ne pas mentir. Ne tombez pas dans le Greenwashing par exemple !
Une entreprise qui communique très souvent et en vidéo sur cet angle, c’est Volvo, la marque automobile. En effet, la marque se focalise depuis très longtemps sur la sécurité, sa valeur fondatrice et a axé sa communication sur cette valeur fondatrice.
Dans cette vidéo, Volvo introduit un nouvel airbag pour protéger les piétons lors des accidents de la route. Comme depuis toujours, la marque évoque cette valeur pour présenter ses voitures.
#4 Le storytelling
La vidéo de storytelling est devenue un classique parmi les vidéos de présentation d’entreprises. Ce format permet en effet de non seulement présenter votre solution, mais également toute une histoire qui vous a amené (l’entreprise) à faire ce que vous faites.
Ainsi, vous pouvez donner votre pourquoi et justifier votre comment.
Le storytelling en vidéo est une technique puissante pour captiver votre audience et créer un lien émotionnel avec votre marque. Une vidéo de storytelling efficace doit se dérouler en plusieurs étapes clés :
- L’accroche : Commencez par un élément intriguant qui capte immédiatement l’attention du spectateur.
- Le contexte : Présentez rapidement le cadre de votre histoire et ses personnages principaux.
- Le conflit : Introduisez un problème ou un défi auquel votre entreprise ou vos clients font face.
- La quête : Montrez comment votre entreprise s’est lancée dans la recherche d’une solution.
- La résolution : Présentez votre produit ou service comme la réponse au problème identifié.
- La transformation : Illustrez les changements positifs apportés par votre solution.
- L’appel à l’action : Concluez en invitant le spectateur à s’engager avec votre marque.
Pour être efficace, votre vidéo de storytelling doit être authentique, émotionnelle et centrée sur l’humain plutôt que sur le produit. Utilisez des images évocatrices, une narration captivante et une bande sonore appropriée pour renforcer votre message. N’oubliez pas que l’objectif est de créer une connexion avec votre audience en partageant une histoire mémorable qui résonne avec leurs propres expériences et aspirations.
Pour illustrer cela, prenons l’exemple d’une marque e-commerce qui fait bien parler d’elle en ce moment : Boku.
Boku utilise le storytelling dans plusieurs de ses vidéos et notamment dans l’une d’elle où l’on retrouve bien les différents éléments de la vidéo de storytelling. La quête pour trouver une solution afin de moins polluer et d’être plus propre : en remplaçant le papier toilette grâce à un bidet qui transforme vos WC en toilettes japonaises !
En 2 minutes, l’entreprise arrive à nous expliquer le pourquoi et le comment de Boku au travers d’une narration engageante.
#5 La vidéo animée
Pour présenter votre entreprise en vidéo, vous pouvez également opter pour la vidéo animée.
Ce format offre de nombreux avantages pour communiquer efficacement votre message.
La vidéo animée permet une grande liberté créative, vous permettant d’illustrer des concepts complexes ou abstraits de manière simple et attrayante.
Pour réaliser une vidéo animée efficace :
- Élaborez un script clair et concis.
- Créez un storyboard détaillé.
- Choisissez un style d’animation cohérent avec votre image de marque.
- Utilisez une voix off professionnelle et une musique adaptée.
- Gardez un rythme dynamique pour maintenir l’attention du spectateur.
- Incluez un appel à l’action clair à la fin.
Un type d’entreprise qui utilise beaucoup ce format sont les logiciels SaaS. En effet, les Saas doivent expliquer des concepts parfois compliquer de manière ludique en décrivant soit les bénéfices de leur logiciel, soit son fonctionnement propre.
Voici un exemple d’un Saas qui le fait parmi tant d’autres : Make, le logiciel no-code d’automatisation. Dans cette vidéo de présentation, Make montre et explique ce que fait son logiciel de manière simple, ludique et dynamique.
#6 Questions – Réponses
Une autre idée de format pour présenter votre entreprise en vidéo, c’est la vidéo questions-réponses.
Ce format a été rendu populaire par le média Konbini dans le cadre de leurs interviews :
Ce type de vidéo peut permettre de bien présenter votre entreprises, ses valeurs et/ou le problème qu’elle résout de façon ludique, claire et rapide.
#7 Présentation du produit / service
Utiliser son service ou son produit en tant que point central de sa communication vidéo est régulièrement utilisé par les entreprises.
La vidéo de présentation de produit ou service est un format essentiel pour mettre en valeur votre offre de manière claire et attrayante. Ce type de vidéo se concentre sur les caractéristiques, les avantages et l’utilisation de votre produit ou service.
Généralement, elle débute par une brève introduction du problème que résout votre offre, suivie d’une démonstration détaillée. On y montre le produit sous différents angles, en action, et on explique ses fonctionnalités clés.
Une des plus grandes entreprises de la planète utilise ce format très régulièrement : Apple
On le voit par exemple lors de la publicité pour présenter leur dernier produit : Apple vision pro.
Dans cette publicité, on remarque qu’Apple nous présente simplement son nouveau produit en quelques fonctionnalités clés et du point de vue de l’utilisateur. Pas de mot sur les valeurs de la marque ou autre. Simplement le produit mis en avant, de manière simple et compréhensible par tous.
#8 Mini-documentaire d’entreprise
Quoi de mieux pour générer une audience, de l’émotion autour d’une marque ?
Une vidéo sous le format d’un documentaire est LE moyen qui est aujourd’hui tendance.
Cela s’explique pour plusieurs raisons :
- Les coulisses : Premièrement, la puissance d’un documentaire est qu’il est censé vous montrer les coulisses, ce qui se passe derrière le rideau. En effet, si votre souhait est d’en réaliser un, nous vous conseillons d’être authentique, de montrer réellement votre quotidien, vos pensées et les défis auxquels votre marque peut être confrontée.
L’époque des vidéos publicitaires qui sentent le fake est révolue, les clients ou plus globalement le public souhaite comprendre le vrai ADN de votre société. - De l’humain : Si vous êtes dans la communication, vous le savez, aucun contenu, quel que soit le budget investi, ne peut rivaliser avec un contenu où l’on voit de l’humain. Chacun de nous est porteur d’émotion et c’est quelque chose qui fait mouche dans la pub et sur les réseaux sociaux.
- Une valorisation de votre société : Un documentaire est idéal pour valoriser l’image de votre marque. En plus de crédibiliser votre société, ce type de vidéo est une bonne manière pour mettre en avant vos services, leurs bénéfices, etc.
La vidéo documentaire de Nigloland est un bel exemple qui réunit ces 3 caractéristiques clés d’une vidéo impactante.
#9 Le tuto
Vous êtes en pleine hésitation à propos d’un achat, qu’il s’agisse d’un produit ou service.
Vous tombez par hasard (ou pas), sur la vidéo d’un des acteurs du marché sur le sujet.
Dans cette vidéo, vous voyez la méthode que vous souhaitez acheter et qui va donc régler votre problème.
C’est le type de vidéo qui fait immédiatement sens chez la plupart des personnes. En plus de vous donner l’eau à la bouche, vous avez une démonstration qui vous mâche le travail après l’achat.
Voici un exemple de Webflow, outil de création de site web no-code qui a réalisé une série de vidéos tutorielles.
#10 Comparaison avant/après l’usage d’un service / produit
C’est certainement le format de vidéo, le plus populaire sur ces dernières années, que l’on parle de produits de beauté, de nourritures, etc. Ces vidéos sont très puissantes, elles démontrent immédiatement le retour sur investissement qu’offre le produit, qui soulage un besoin.
Ces vidéos répondent profondément à ce qu’attendent les potentiels clients d’un produit, le résultat. A l’inverse des autres vidéos présentées dans l’article, ici l’enjeu n’est pas de créer une audience, de valoriser sa marque, etc. L’objectif est tout simplement de vendre.
Cette publicité Dyson Corrale illustre parfaitement ce cas :
#11 Processus de création, production au sein de l’entreprise
Les publicités dans lesquelles nous pouvons voir le processus de fabrication s’adressent en général à deux types de cibles.
– Les achats passions : Un passionné d’automobile sera forcément saisi par une vidéo dans laquelle nous voyons la fabrication d’une voiture, et encore plus s’il s’agit de sa marque favorite.
Ce type de vidéo est également beaucoup utilisé dans les industries telles que l’horlogerie, la parfumerie, la mode, etc. Enfin bref, vous l’avez compris, si vous êtes sur une niche où une bonne partie de vos clients sont des passionnés alors nous vous conseillons d’aller vers ce format sans grande hésitation.
– Le B2B : Un peu moins glamour, mais ce type de publicité est également très populaire dans le B2b.
C’est en effet commun dans l’industrie de voir des vidéos plus ou moins avec le processus de fabrication. C’est également le cas dans les produits touchant de près ou de loin à la santé et la sécurité au travail. Ce format qui se veut très transparent sur le produit à vocation de rassurer les acheteurs, les professionnels d’un secteur d’activité et puis bien entendu de légitimer son entreprise.
Pourquoi faire une vidéo de présentation de votre entreprise ?
Faire une vidéo de présentation de votre entreprise permet donc de remplir votre objectif de communication de façon impactante. En quelques secondes, quand cela est bien réalisé, vous pouvez adresser votre message à votre audience.
Et pourquoi en vidéo plutôt que via un autre format ? → Simplement car la vidéo est le format le plus impactant aujourd’hui.
Comment on fait chez Seen ?
Chez Seen, nous mettons notre expertise au service de votre entreprise pour réaliser une grande variété de vidéos de présentation. Notre agence maîtrise l’ensemble des formats évoqués dans cet article.
Mais notre travail ne s’arrête pas à la réalisation de la vidéo.
Nous vous conseillons sur les meilleures stratégies de diffusion, qu’il s’agisse des réseaux sociaux, de votre site web, de campagnes d’emailing, ou encore d’événements professionnels. Notre objectif est de s’assurer que votre vidéo atteigne la bonne audience, au bon moment et sur les bonnes plateformes.