Branding & naming : qu’est-ce que c’est ?
Le naming est un domaine d’expertise visant à créer le nom d’une marque ou encore d’un produit dans l’objectif de choisir un nom distinctif, percutant et qui reflète surtout l’identité d’une entreprise.
Le branding, quant à lui, est un terme plutôt large représentant le développement et le renforcement de l’identité globale d’une marque à travers son logo, sa charte graphique, sa communication, etc.
Pourquoi vont-ils de pair ?
Le naming est le point de départ de la création d’une identité de marque, c’est sur ce choix que votre entreprise véhiculera ses premières impressions et ressentis.
Ensuite, le branding prend le relais pour développer une stratégie complète en matière de design, de communication et de positionnement, afin de donner vie à ce nom et de créer une image cohérente.
Ensemble, le naming et le branding s’associent pour bâtir une identité de marque solide, où le nom initie le processus et le branding le complète.
Nos 5 étapes pour choisir un bon nom de marque
1. Définir les objectifs de votre nom
Avant de commencer à émettre vos premières idées, il faudra vous poser les bonnes questions !
Quel est votre cible ?
Vous pouvez faire le choix d’entrer en résonance avec votre cible en faisant le choix d’un nom qui est intimement lié à l’activité ou au comportement de vos utilisateurs.
Exemple : Nike est un nom inspiré de la déesse grecque de la victoire, ce qui parle directement aux sportifs et aux amateurs de performance !
Votre nom doit-il évoquer un produit ou un service spécifique ?
Vous souhaitez être compris directement par votre audience ? Faîtes en sorte que votre activité soit comprise en lisant votre nom !
Exemple : Dropbox est un nom descriptif qui indique immédiatement la fonction du service – un endroit où « déposer » des fichiers. Cela aide à la compréhension rapide du service proposé.
Quels sentiments ou valeurs souhaitez-vous transmettre ?
Un bon nom n’a pas forcément pour objectif de décrire votre activité ou du moins d’avoir un lien avec cette dernière ! Vous pouvez également opter pour un nom qui évoque les sentiments ou les valeurs que vous souhaitez transmettre à vos clients.
Exemple : Ben & Jerry’s utilise un nom simple et amical pour véhiculer une image de marque accessible, amusante et conviviale, renforçant l’engagement social de l’entreprise.
2. Réaliser des premières ébauches en brainstormant
Maintenant que vous avez une idée plus claire de ce que votre nom de marque devra véhiculer, vous pourrez passer à la création de vos premières idées.
Ici, l’objectif sera de générer un large éventail d’idées qui répondent aux critères que vous avez établis. En rassemblant une votre équipe de brainstorming, vous élaborerez une session créative dans le but de générer un maximum d’idée de cette réunion.
Pour bien orienter votre atelier de brain storming, des outils de mindmaping comme Miro ou encore Xmind vous permettront de segmenter vos idées !
Commencez par définir le concept central, « Nom de la Marque », au centre de votre feuille. Ajoutez des branches principales autour des aspects clés tels que la cible, les valeurs et émotions, et les caractéristiques du produit ou service.
Pour chaque branche principale, développez des sous-branches sur lesquels annoter des idées de nom qui vous sembleront pertinents par rapport aux branches principales.
3. Évaluer et faîtes un tri sur vos premières idées
Après avoir rassemblé vos idées de noms, il est temps de les examiner de près pour affiner votre sélection. Commencez par vérifier si chaque nom correspond bien à l’objectif défini pour votre marque et reflète les valeurs que vous souhaitez transmettre.
La simplicité est essentielle ! Votre nom doit être facile à prononcer, à épeler et à retenir pour garantir une bonne mémorisation.
4. Vérifier la disponibilité juridique des noms présélectionnés
Afin d’affiner encore plus votre listing de nom de marque, vous devrez vérifier leur disponibilité juridique. Pour cela, nous vous invitons à consulter les bases de données de l’INPI pour vous assurer que les noms ne sont pas déjà utilisés par d’autres entreprises.
Assurez-vous également que le nom de domaine est libre et qu’aucune variation du domaine n’est déjà utilisée, afin d’éviter tout problème SEO lié à votre nom de marque.
5. Tester auprès de votre audience
Maintenant que votre liste a drastiquement diminué et que vous vous retrouvez avec des résultats pertinents, il sera temps d’échanger directement avec votre cible pour obtenir des avis concrets ! Pour cela, nous vous conseillons de réaliser des sondages auprès de votre audience. Utilisez des outils comme SurveyMonkey ou JotForm pour recueillir des retours détaillés sur les noms présélectionnés.
Posez des questions claires sur leurs préférences, perceptions et réactions face à chaque option.
En fonction des retours et des préférences exprimées, vous pourrez ajuster vos choix. Si certains noms suscitent plus d’enthousiasme ou semblent mieux résonner avec votre audience, vous pourrez les privilégier.
Ces insights précieux vous aideront à affiner davantage votre sélection, assurant que le nom final résonne bien avec votre public cible et correspond à l’image que vous souhaitez véhiculer.
Qu’est-ce qu’un bon nom de marque ? 3 critères à respecter !
Un bon nom de marque est comme vous l’aurez compris un nom qui reflète vos valeurs, votre positionnement sur votre marché.
Il peut avoir différentes dénominations ou significations en fonction de l’orientation que vous lui donnez. L’essentiel est qu’il ait du sens, qu’il suive votre stratégie et qu’il soit cohérent avec le branding que vous souhaitez concevoir autour de votre marque !
Néanmoins, il y a certaines règles à ne pas rater si vous désirez avoir un bon nom de marque :
- Rester cohérent : votre nom de marque devra être en adéquation avec les valeurs, la mission et les objectifs de votre marque et ne doit en aucun cas embrouiller votre audience !
- Privilégier la simplicité : Trop difficile à prononcer ? Pas facile à retenir ? Il faudra peut-être opter pour quelque chose d’autres qui restera plus facilement dans l’esprit de vos futurs prospects.
- Opter pour quelque chose d’évolutif : Il faudra que votre marque vive avec son temps et surement avec les 10 ou 20 prochaines années. Ce serait dommage d’opter pour un nom qui deviendrait rapidement obsolète. Choisissez un nom suffisamment flexible pour accompagner le développement futur de votre marque.
