Dès que l’on ouvre son ordinateur ou que l’on va sur son téléphone, nous sommes submergés par un nombre impressionnant de vidéos. Que ça soit sur Google, nos applications ou les réseaux-sociaux, les vidéos sont omniprésentes. Vous avez dû le remarquer, il ne s’agit pas de vidéos de vos amis mais bien de marques. Des logos ou des spots vous viennent déjà en tête. C’est la puissance du format vidéo.
Les avantages de la vidéo en stratégie de contenu
Engager son audience à travers son contenu
Au cœur de toute stratégie de contenu efficace se trouve la capacité d’engager son audience, et c’est ici que la vidéo fait mieux le travail que quiconque.
Les statistiques parlent d’elles-mêmes, montrant une augmentation significative de l’engagement lorsque la vidéo est intégrée dans une stratégie de contenu. La vidéo possède le pouvoir unique de captiver les spectateurs, de les attirer dans un récit visuel qui anime vos simples mots. De plus, elle a cette aptitude à transmettre des émotions actives, créant ainsi des connexions durables avec le public.
Pensez à ces moments où une publicité vidéo vous a fait sourire, vous a rendu triste ou même vous a inspiré. C’est ce potentiel émotionnel qui rend la vidéo si puissante pour engager l’audience. Des marques du monde entier ont su tirer parti de cette force, créant des vidéos mémorables qui racontent des histoires, suscitent des réactions et incitent à l’action. Et surtout celles que nous avions fixées en amont !
Un exemple assez récent qui a fait parler de lui est la campagne de rasoirs Gillette intitulée « The Best Men Can Be » (Les meilleurs hommes peuvent l’être). Cette campagne, sortie en 2019, a suscité des discussions et pas mal de débats. Elle ne se contentait pas de promouvoir les produits de rasage, mais visait à remettre en question les normes sociales à propos des hommes.
La publicité présentait des scènes reflétant des problèmes sociaux tels que le harcèlement, l’intimidation et la masculinité excessive, puis elle évoluait vers des exemples d’hommes qui s’opposaient à ces comportements et faisaient preuve d’empathie. La vidéo invitait les hommes à être des modèles positifs pour les générations futures.
Cette campagne a été saluée pour sa pertinence sociale et son courage à aborder des problèmes sensibles. Elle a engagé le public dans un dialogue et a marqué une nouvelle approche pour la publicité des produits de consommation. Cela montre comment la vidéo peut être utilisée pour susciter des conversations, des prises de positions et engager une audience au-delà de la simple promotion de produits.
Améliorer sa visibilité et son référencement
Dans l’univers numérique, la vidéo se révèle être un atout pour améliorer la visibilité de votre contenu et renforcer votre positionnement dans les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche, notamment Google, accordent une grande importance au contenu vidéo.
Les vidéos peuvent considérablement augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site, un facteur que les moteurs de recherche prennent en compte pour évaluer la pertinence d’une page. Les visiteurs restent généralement plus longtemps sur une page lorsqu’une vidéo captivante est présente, ce qui contribue à réduire le taux de rebond et à améliorer la qualité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
De plus, les vidéos offrent la possibilité de se positionner sur des mots-clés spécifiques avec des vidéos optimisées. Vous pouvez intégrer des descriptions détaillées, des transcriptions et des métadonnées riches en mots-clés pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo. Cela permet de toucher des audiences ciblées et de vous positionner plus favorablement dans les résultats de recherche.
En utilisant la vidéo intelligemment dans votre stratégie de contenu, vous pouvez non seulement captiver votre audience, mais aussi stimuler votre visibilité en ligne.
Renforcer son image de marque avec la vidéo
Bien que ce n’est pas le support de communication le plus accessible, les vidéos offrent un espace pour exprimer et incarner l’ADN de votre entreprise de manière visuelle et engageante. Des vidéos bien produites peuvent raconter l’histoire derrière votre marque, évoquer vos valeurs et créer une connexion émotionnelle avec votre public.
De plus, l’utilisation de témoignages vidéos se révèle être une stratégie puissante pour renforcer la confiance des clients. Les témoignages vidéo, appelés également UGC (user generated content) , qu’ils proviennent de clients satisfaits ou de membres de l’équipe, sont une preuve authentique de la valeur de votre produit ou service. Cette preuve sociale renforce la crédibilité de votre marque et crée une relation de confiance avec votre public.
Les différentes types de vidéo pour booster sa stratégie de contenu
Les vidéos explicatives et tutoriels
Les vidéos explicatives sont comme des tutoriels visuels qui simplifient vos concepts, votre offre et attirent les prospects vers vous. Ces vidéos transforment l’apprentissage en une expérience visuelle permettant à votre cible de comprendre rapidement des sujets qui demandent d’être expliqués. De plus, en fournissant des informations utiles et pratiques, vous démontrez votre expertise dans votre domaine. Quoi de mieux pour inspirer confiance ?
La force du divertissement en vidéo
L’impact du divertissement ne peut pas être sous-estimé dans le domaine de la vidéo. Les vidéos divertissantes captivent l’audience, créant une expérience mémorable et suscitent des émotions positives. Des marques telles que Ryanair ont brillamment exploité cette force en créant des vidéos humoristiques qui restent dans l’esprit des spectateurs bien après avoir été visionnées. Le divertissement crée un lien émotionnel et permet à votre message de se démarquer dans un paysage saturé de contenu. Nous sommes d’accord, si vous êtes une entreprise en BtoB, avec une image très sérieuse, nous ne vous recommanderons pas cet axe.
La puissance des témoignages clients
Rien ne renforce la confiance envers une marque comme les témoignages clients, et les vidéos ajoutent une dimension supplémentaire à cette stratégie. Les témoignages vidéo apportent une preuve concrète de la satisfaction des clients. Mieux encore, en utilisant des vidéos déjà faites par des clients satisfaits, vous montrez l’authenticité de vos relations clientèle et encouragez d’autres prospects à franchir le pas. C’est un cercle plutôt vertueux
Vidéo démonstration de produit
Mettre en avant vos produits est un défi facilement accessible avec les vidéos de démonstration. Ces vidéos captivent l’audience en montrant les avantages et les fonctionnalités de vos produits de manière visuelle et convaincante. La vidéo permet de donner vie à vos produits, de montrer comment ils fonctionnent dans un environnement propice à sa fonction. C’est une stratégie à 100% gagnante pour se faire voir et se faire comprendre.
