Imaginez que votre entreprise soit comme votre style vestimentaire. Parfois, il est nécessaire de changer d’apparence pour rester en phase avec ce que l’on est, ou ce que l’on devient et plus simplement pour se sentir bien. Et bien, le rebranding, c’est un peu la même chose pour les entreprises. Cela se produit lorsque celles-ci décident de donner un coup de neuf à leur image afin de mieux se connecter avec leur public et de suivre les tendances actuelles.
Le rebranding va bien au-delà de la simple modification d’un logo ou de couleurs. C’est une transformation complète de l’identité de votre marque : son image, sa personnalité et même les valeurs que vous souhaitez partager. Cette démarche peut revitaliser votre marque, attirer de nouveaux clients et montrer que vous êtes prêts à évoluer dans la bonne direction.
De nombreuses marques opèrent pour un rebranding lorsqu’elles s’agrandissent ou qu’elles s’étendent d’un point de vue géographique.
Pourquoi opter pour un rebranding
L’univers des affaires est constamment en mouvement. Les marchés évoluent, les tendances changent, et pour rester dans la danse, il faut parfois se réaligner avec les mouvances. Voilà où le rebranding entre en jeu.
Mais ce n’est pas tout. Le rebranding peut être votre ticket pour de nouveaux horizons. En conquérant de nouveaux publics, vous agrandissez vos horizons et vous donnez un coup de frais à votre base de clients.
Parfois, les choses deviennent un peu « poussiéreuses ». Votre marque peut perdre de sa pertinence, laisser échapper des airs du passé.
Pour résumer, le rebranding, c’est un peu comme offrir un nouveau costume à votre marque.
Alors, prêts à réaligner l’image de votre entreprise selon le marché ?
Les étapes d’un rebranding
Lorsqu’il s’agit d’entreprendre un rebranding stratégique, il est essentiel de suivre un chemin méthodique pour garantir une transition fluide et cohérente.
- Analyse de l’existant et du marché : Avant tout, il est crucial de comprendre où se trouve votre marque à ce stade. Cela implique une évaluation minutieuse de votre positionnement actuel, de votre identité visuelle, et de la perception qu’ont les clients de votre entreprise. Cette analyse vous fournira des informations essentielles pour orienter votre rebranding de manière ciblée. C’est en quelque sorte également une veille créative de votre marché.
- Définitions des objectifs du rebranding : Quels sont les résultats que vous espérez obtenir avec ce rebranding ? C’est à ce moment que nous clarifions vos objectifs, que ce soit pour élargir votre public, repositionner votre marque ou redéfinir vos valeurs. Ces objectifs serviront de boussole tout au long du processus de rebranding.
- Refonte du logo et de l’iconographie de la marque: La partie visuelle est au cœur du rebranding. Cela implique la conception ou la refonte de votre logo, la palette de couleurs, les typographies et autres éléments visuels. Chacun de ces choix doit être en harmonie avec votre nouvelle vision et les objectifs fixés.
Chacune de ces étapes joue un rôle crucial dans la réussite de votre rebranding.
Aucune n’est à négliger, c’est pour cela que nous fonctionnons avec un process bien établi.
Les 4 pièges à éviter lors d’un rebranding
Réaliser un rebranding d’une marque peut être assez périlleux, c’est la raison pour laquelle il est important de bien être épaulé.
Voici les points de vigilances pour que votre rebranding soit un succès :
Ne pas ignorer l’histoire de la marque : Votre marque a une histoire, des valeurs et une identité qui ont évolué au fil du temps. Négliger ces éléments peut dérouter vos clients fidèles et affaiblir les liens émotionnels qu’ils ont avec votre marque. Un rebranding réussi respecte votre ADN déjà existant tout en envisageant le futur.
Éviter les changements trop radicaux : Une transformation trop rapide peut donner l’impression que votre marque a perdu son essence. La clé est de trouver un équilibre entre la nouveauté et la familiarité. Il est important que vous restiez identifiable sur votre marché par vos clients, vos prospects et parmi vos concurrents.
Ne négligez pas négliger l’évolution de votre secteur d’activité : Votre marché est en constante évolution, et vos concurrents évoluent également. Ignorer leur positionnement et leurs mouvements peut vous faire perdre des opportunités. Une analyse concurrentielle vous permet de prendre des décisions éclairées et de vous démarquer dans le paysage concurrentiel.
Ignorer les réactions de votre marché : Votre public a une voix, et il doit se faire entendre lorsqu’il s’agit de changements majeurs. Ignorer les commentaires et réactions peut mener à une perte de confiance et à une déconnexion avec vos clients. Impliquer votre public dans le processus de rebranding et répondre de manière transparente à leurs préoccupations renforce la confiance. Chez Seen, c’est comme ça que nous voyons les choses.
En avançant avec prudence autour de ces pièges, vous êtes mieux armé pour entreprendre un rebranding qui sera bien accepté par votre cible. C’est une démarche qui nécessite à la fois une vision avant-gardiste et une sensibilité à l’égard de ce qui a fait le succès de votre marque jusqu’à présent.
Des exemples de rebranding
SNCF :
Imaginez-vous, l’univers ferroviaire en 1938, puis comparez-le à l’ère digitale de 2024. La SNCF a navigué entre ces deux mondes, et son rebranding en est le témoin. En 2017, l’acronyme « SNCF » a supplanté son nom complet, une réponse directe à l’ère numérique et une manière de simplifier son identité pour les voyageurs d’aujourd’hui.
Le logo révisé, avec ses voies ferrées en croisement, transcende l’esthétique pour raconter une histoire. Celle de la connectivité, de la fluidité et d’un réseau en mouvement.
Ce rebranding va bien au-delà des couleurs et des formes. Il reflète une transformation profonde dans l’approche de la SNCF, avec une attention portée aux besoins et aux attentes des voyageurs. L’histoire du rebranding de la SNCF est une source d’inspiration , montrant comment une entreprise peut évoluer tout en honorant son héritage.
Quoi de plus sexy que le secteur de l’industrie ?
Et pourtant Total n’a pas hésité à apporter un nouveau souffle à son identité. Cette transformation s’est déroulée en 2018, propulsant la marque dans une toute nouvelle direction.
Total Énergie a ressenti la nécessité de se réinventer pour refléter son passage vers des sources d’énergie plus respectueuses de l’environnement. Mais ce rebranding n’était pas seulement une affaire de design ; il portait un message important : l’engagement envers l’action climatique.
Le logo repensé capte ce changement en combinant un symbole solaire avec la couleur bleue, évoquant la mer. C’est une fusion subtile de modernité, de performance énergétique et de protection de la planète. Le choix du logo était bien plus qu’esthétique – il traduisait une promesse visible pour un avenir énergétique plus propre.
La force de ce rebranding réside dans sa capacité à raconter une histoire profonde. Il témoigne d’une entreprise énergétique qui s’adapte aux besoins de notre monde en constante évolution, tout en embrassant la technologie et l’innovation. En étudiant cette transformation, vous pourrez tirer des enseignements précieux pour guider votre propre voyage vers un avenir plus brillant.
Allez vous faire voir comme il se doit !
Vous le voyez, parfois les rebranding sont nécessaires pour se réaligner avec les priorités et les perceptions de vos clients. Parfois, c’est juste par l’évolution du marché, l’agrandissement de l’entreprise. Enfin, vous l’aurez compris, un rebranding n’est pas anodin. Cela ne doit pas seulement satisfaire votre envie de changement. Il doit traduire une évolution, celle de votre entreprise en corrélation avec celles du marché et du monde actuel. Vous aviez ce projet en tête ? Discutons-en !
