On dit toujours plus qu’il faut publier vite, souvent, régulièrement, et sur tous les réseaux. Ça devient même une norme en marketing et communication : 1 vidéo par jour sur Tiktok, un post par jour sur Insta, etc, etc…
Pourtant, depuis quelques années, un nouveau mouvement a fait surface dans le monde de la communication qui prend le parfait contrepied de tout ça : la slow communication.
Découvrons ensemble qu’est-ce que la slow communication ? Comment la mettre en place ? Et des exemples concrets de cette pratique.
Qu’est-ce que la Slow Communication ?
Slow communication signifie en français littéral « communication lente« . Ne vous inquiétez pas je vais développer un petit peu plus.
D’un point de vue plus abstrait, c’est oser dire « non » au fait de publier quotidiennement des contenus vides de sens. C’est choisir la qualité plutôt que la quantité.
Alors qu’aujourd’hui et depuis quelques années, la meta semble être de faire toujours plus, plus vite, plus fort, la slow communication est une révolution. Elle nous rappelle que ce n’est pas la fréquence de vos posts qui fait votre force, c’est leur impact sur votre audience. Cette stratégie de communication n’est pas la plus simple, mais bien utilisé c’est certainement la plus intéressante et la plus efficace.
Rassurez-vous, je vais tenter de vous le démontrer.
Les principes de la slow communication
Voyons ensemble les grands principes de la slow communication afin de les appliquer au mieux à votre stratégie de marque.
1 – Être authentique
Dès lors qu’on souhaite adopter la slow communication, l’authenticité n’est pas une option, c’est une nécessité. Fini le temps où les marques pouvaient se cacher derrière des discours formatés, en MASSE. Vos clients ne veulent plus de masques, ils veulent voir le vrai visage de votre marque.
L’humain est au cœur de tout. Partagez vos valeurs, vos victoires, vos doutes même. Paradoxalement, c’est en montrant vos failles que vous deviendrez plus fort aux yeux de votre audience.
N’oubliez pas, c’est la rareté, et la percutante de ces communications qui feront leur efficacité. Alors si vous souhaitez faire passer votre marque en mode « slow communication » , évitez les stories quotidiennes ou les publications, les concours inutiles juste pour montrer que votre marque est toujours là.
2 – Faire moins (mieux)
Arrêtez de courir après les likes et les impressions. La juste performance n’est pas dans la quantité de posts que vous publiez, mais dans leur impact. Un seul message puissant vaut mieux que cent publications insignifiantes.
Chez Seen, lorsque l’on travaille pour une marque, nous prenons le temps de créer des messages qui résonnent, qui marquent, qui durent. On n’est pas super fan des 10 posts par semaine qui n’apportent rien.
Alors en gros : passez plus de temps à travailler vos posts, qu’à en publier. C’est la base de cette stratégie.
3 – Communiquer responsable
Votre communication a un impact sur le monde. Assumez-le. La slow communication, c’est aussi penser à l’empreinte que laissent vos messages sur la société et l’environnement.
Bien entendu, l’impact et la responsabilité ne sera pas le même si vous êtes une entreprise du CAC 40 ou une petite TPE.
Mais quoi qu’il arrive, chez Seen, nous sommes convaincus que chaque prise de parole doit porter un sens, une responsabilité. Vous n’êtes pas là juste pour vendre, vous êtes là pour faire avancer les choses et en particulier : votre objectif, votre vision et les choses sur lesquels vous avez la main.
Les origines de la Slow Communication
Bon alors, comme chaque courant, la slow communication est arrivé suite à une arrivée trop vite et trop dominante d’un autre courant. Dans les années 80, il y a l’arrivée des fast-food et enfin tout c les termes précédés de « Fast ». Au-delà du fait que ça a évidemment, déplu aux modèles conservateurs, beaucoup de monde a pris conscience du côté de néfaste de tout vivre de manière rapide.
Cette post-révolution s’est propagée bien au-delà de l’alimentation. Slow fashion, slow living, et aujourd’hui, slow communication. C’est plus qu’une tendance, c’est un changement de paradigme. Une réponse à cette société qui confond vitesse et progrès.
Quoi qu’il arrive assurément, aujourd’hui la tendance reste bien souvent du côté du FAST et encore plus avec l’émergence des réseaux comme Tik-tok, etc. où le temps de concentration a encore diminué.
C’est pourquoi dans notre agence, nous ne sommes pas dans la masse, nous ne faisons pas de « fast » communication, on est dans la qualité.
La différence entre la slow communication et l’approche plus traditionnelle
D’un côté, le marketing traditionnel qui mitraille à tout-va, espérant toucher sa cible à force de répétition. De l’autre, la slow communication qui préfère viser juste une fois plutôt que de tirer mille balles perdues. Ce n’est plus une question de « combien » mais de « pourquoi ». Ce n’est plus une course aux likes, c’est une quête de sens.
Bien entendu, l’approche choisie va aussi dépendre de votre cible, de vos objectifs et de l’image que vous souhaitez avoir.
C’est un travail que nous faisons avec vous, nous réfléchissons à la vraie nature de votre ADN, afin d’en faire découler une stratégie de communication sans faille.
Pourquoi opter pour la slow communication ?
La réponse est simple, mais claire : parce que hurler plus fort que les autres ne vous rendra pas plus audible, juste plus fatigué et peut-être avec le porte-monnaie un peu plus vide.
Dans une époque où tout le monde crie, tout va vite, le calme et l’apaisement devient du luxe. La slow communication, c’est une manière de se différencier, de prendre de la hauteur et donc de passer devant vos concurrents qui restent dans la masse.
C’est aussi l’occasion de construire une vraie relation avec votre audience. De transformer vos followers en ambassadeurs. Ce n’est pas qu’une stratégie de communication, c’est un engagement envers vos valeurs, votre audience, et l’avenir que vous voulez construire.
Comment mettre en œuvre une communication “slow” ?
Ciblage
Oubliez les statistiques inutiles. Votre cible, ce ne sont pas des données, ce sont des humains. Des gens qui cherchent du sens, de l’authenticité. Prenez le temps de les comprendre vraiment. Leurs aspirations. Leurs frustrations. Leurs rêves. C’est en parlant à leur cœur, leurs émotions, pas à leur algorithme, que vous créerez une connexion durable. Votre audience mérite mieux que des messages formatés pour plaire au plus grand nombre.
On vous aide à trouver le ciblage parfait !
Production
On est une agence de com, qui se veut créative et douée, alors de fait, nous vous dirons que chaque contenu que vous créez doit se rapprocher d’une réelle œuvre. Pas besoin de filtres Instagram pour ça. Ce qui compte, c’est l’intention derrière.
Prenez le temps de peaufiner vos messages. De les enrichir de sens. De les ancrer dans vos valeurs. La qualité n’est pas une option, c’est votre signature, et la nôtre.
Publication
Allez, on supprime le planning éditorial millimétré qui vous force à poster même quand vous n’avez rien à dire. La slow communication suit le rythme de vos inspirations, pas celui des réseaux sociaux. Publiez quand vous avez quelque chose de vrai à partager. Quand votre message peut vraiment faire la différence. La pertinence est votre nouveau calendrier.
Bien entendu, c’est un point à structurer, il ne faut pas avoir une communication décousue. Il faut être efficace et cohérent pour avoir une slow communication percutante.
Exemples concrets de slow communication
Patagonia
Ils ont osé l’impensable : dire à leurs clients de ne pas acheter leurs produits. « Don’t Buy This Jacket », cette campagne a marqué l’histoire.
Pourquoi ? Parce qu’elle était vraie. Authentique. Alignée avec leurs valeurs.
Patagonia ne veut pas juste vendre des vêtements, ils défendent une vision du monde. Leur communication n’est pas un outil marketing, c’est un manifeste. Et ça marche : leur chiffre d’affaires explose pendant qu’ils prônent la décroissance.
Vous l’aurez, cette campagne était une action souhaitant pointer du doigt la société de surconsommation dans laquelle nous vivons.
Veja
Quand tout le monde cache sa supply chain, Veja la met en lumière. Transparence totale sur les coûts, les matériaux, les conditions de production. Pas de paillettes, pas d’influenceurs surpayés. Juste la vérité brute. Et devinez quoi ? Les consommateurs adorent ça. Parce qu’aujourd’hui, le vrai luxe, c’est l’honnêteté.
Et bon, on peut se l’avouer, s’ils sont si honnêtes, c’est parce que de leur côté, ils n’ont pas grand-chose à se reprocher, ils sont plutôt cleans.
Vous l’aurez compris, il s’agit de deux marques avec un impact environnemental. Vous pouvez adopter la slow communication même si l’environnement n’est pas l’enjeu principal de votre marque.
La slow communication est quelque chose que l’on voit beaucoup dans l’univers du luxe mais également chez les sportifs, les artistes, les acteurs aux sommets. Cette attitude de rareté créer quelque chose de précieux, c’est ça l’idée !
Quel avenir pour la slow communication ?
À notre sens, la slow communication n’est pas une mode passagère, c’est une révolution nécessaire. On a tous, en tout cas les anciennes générations, du mal avec tous ces contenus vides. Les marques qui l’adopteront ne seront pas toutes suivies, elles seront respectées. C’est le futur de la communication, parce que c’est le seul chemin qui mène à un impact durable.
Attention toutefois (petit disclaimer), se cacher derrière la slow communication, juste parce que vous n’avez pas la motivation d’être productif, créatif, n’est pas une bonne idée. Si vous êtes dans ce cas, nous vous recommandons de faire plutôt plein de contenus sans trop de qualité, le ROI sera certainement plus intéressant.
La slow communication n’est pas si facilement accessible.
En conclusion : Trouver son propre rythme
Pour finir, retenez quand même que la slow communication n’est pas une recette miracle. Ce n’est pas non plus un dogme qui vous interdit de poster plus d’une fois par mois. C’est avant tout une invitation à repenser votre relation avec votre audience, avec votre message, avec le temps lui-même.
Certaines marques auront besoin de publier quotidiennement pour maintenir le lien avec leur communauté. D’autres pourront se contenter de quelques prises de parole par an. L’essentiel n’est pas dans la fréquence, mais dans l’intention et l’impact.
La vraie révolution de la slow communication, c’est peut-être ça : nous libérer de cette opposition artificielle entre rapidité et lenteur. Nous autoriser à adopter le rythme qui nous correspond vraiment. Celui qui nous permet d’être authentiques, impactants, et alignés avec nos valeurs.
Alors qu’aujourd’hui tout montre le besoin d’être dans l’urgence et en parallèle, l’aspiration au ralentissement, la clé est certainement de trouver votre propre tempo. Celui qui vous permet d’être vraiment vous-même, tout en restant connecté aux besoins de votre audience.
Parce qu’au final, la meilleure communication n’est ni rapide ni lente. Elle est juste… juste.
